Une des grandes tendances en marketing : prendre les « influenceurs » pour promouvoir une entreprise.
Les personnes qui ont un nombre important de gens qui les suivent sur les réseaux sociaux sont définies maintenant comme « Les influenceurs ». Ils sont YouTubeurs, blogueurs ou ce sont des personnalités, mais ils ont tous en commun un bassin énorme de gens qui aiment ce qu’ils disent, montrent et font. Les compagnies ont très vite compris que ces gens-là pouvaient influencer leurs ventes. Dès que les influenceurs « postent », « twittent », ou mettent une vidéo, leurs témoignages peuvent facilement inciter à acheter un produit.
Devant l’ampleur de ce phénomène, les autorités ont commencé à sévir et obligent les influenceurs, depuis début 2017, à mentionner lorsqu’il s’agit d’une commandite, que ce soit en échange de produits ou monétaire.
Il y a aussi un autre phénomène publicitaire : les compagnies utilisent les influenceurs dans leurs propres publicités. L’Oréal en est un parfait exemple dans sa nouvelle ligne de coloration. Des blogueuses /YouTubeuses du monde entier sont à la base de la création de ces produits et on les retrouve sur toutes les boites de coloration ainsi que dans la campagne publicitaire. Plus près de chez nous, il y a la nouvelle campagne télé et radio de Tim Hortons où l’on retrouve les blogueuses « Mère et Fille, le blogue ». Cela démontre à quel point cette tendance est bien implantée.
Tim Horton - Les jumelages parfaits! - Les blogueuses « Mère et Fille, le blogue ».
Pour les entreprises, il s’agit de trouver à quel influenceur se rattache leur clientèle. Comme la plupart de ces influenceurs se sont fait connaitre en parlant de ce qu’ils aiment en toute intégrité, s’ils représentent un produit, c’est qu’ils l’aiment. On peut alors continuer à les suivre sans s’inquiéter d’être biaisé!
LOREALPARISEXCLUSIF.BE
MEREETFILLELEBLOGUE.COM
Devant l’ampleur de ce phénomène, les autorités ont commencé à sévir et obligent les influenceurs, depuis début 2017, à mentionner lorsqu’il s’agit d’une commandite, que ce soit en échange de produits ou monétaire.
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Pour les entreprises, il s’agit de trouver à quel influenceur se rattache leur clientèle. Comme la plupart de ces influenceurs se sont fait connaitre en parlant de ce qu’ils aiment en toute intégrité, s’ils représentent un produit, c’est qu’ils l’aiment. On peut alors continuer à les suivre sans s’inquiéter d’être biaisé!
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